Så optimerar du innehåll för AI

Går det att optimera sitt innehåll för AI-tjänster? Ja, svarar en del forskare. Och metoderna har stora likheter med traditionell SEO.

SEO står för Search Engine Optimization, alltså sökmotoroptimering. Vad kallas det då när vi optimerar för AI-tjänster?

En förkortning som börjat användas är LLMO – Large Language Model Optimization. På svenska kanske “Optimering för stora språkmodeller”.

Eller kort och gott “innehållsoptimering för AI”.

Egentligen är stora språkmodeller inte något nytt inom digital marknadsföring. Den största sökmotorn i väst – Google – har under flera år använt AI och avancerade språkmodeller för att ranka innehåll. Skillnaden är att konsumenterna nu fått direkt tillgång till modellerna via chatt-tjänsterna.

Men det innebär samtidigt att många av de rankingfaktorer som gäller för SEO är lika giltiga för AI-optimering.

Exempelvis:
• Auktoritet hos sajtägaren
• Källor och länkar
• Statistik och data

Hur optimerar jag min webbplats för AI?

Frågan har faktiskt fått sina första vetenskapliga svar. Trots att LLMO är en ny gren har vetenskapliga artiklar redan börjat bena ut metoder. En studie som citerats och diskuterats, både av Ahrefs, och SEO-bloggare är GEO: Generative Engine Optimization, skriven av en grupp forskare knutna till Princeton University i USA och Indian Institute of Technology.
De har skapat ett ramverk kallat “GEO-bench” med tusentals frågor kopplade till AI-tjänster. Därefter har de optimerat olika webbplatser och noterat skillnader i resultat

Faktorer som påverkar synligheten hos AI

I sin utvärdering har forskarna kommit fram till att följande faktorer gynnar inkludering i AI-tjänsternas svar. Viktigast först och sedan i fallande ordning:

1. Quotation Addition – Lägga till citat
Den allra viktigaste faktorn visade sig vara att lägga till citat i löpande text. Ungefär så här:

“Vi finner att inkludering av citat, citat från relevanta källor och statistik kan öka källans synlighet avsevärt, med en ökning på över 40 % över olika frågor”, skriver forskarna.

2. Statistics Addition – Lägga till statistik
Tabeller och statistik är ett välkänt knep inom traditionell SEO, framför allt när det gäller att vinna synlighet inom informationssökningar. Det visade sig också vara den näst viktigaste faktorn.

3. Fluency Optimization – Flytande språk
Eftersom språkmodeller är skickliga på att analysera just språk visade sig bättre formuleringskonst vara viktigt.

4. Cite Sources – Ange viktiga källor
Att någonstans ange källor har en positiv påverkan. Orsaken tros vara att AI-tjänsterna då i högre grad vågar basera sina svar på innehållet.

5. Technical Terms – Använd tekniska termer
Bidrar till trovärdigheten inom specifika ämnen.

6. Easy-to-Understand – Enkelt att förstå
Påminner om faktorn “flytande språk”.

7. Authoritative – Trovärdighet
Trovärdig avsändare och ibland en myndig ton är viktigt inom SEO, så även inom AI-optimering.